»Pressin‘ on keys, got my life so sweet man«, resümiert Rich Brian auf »Cold« seinen bisherigen Werdegang treffend. Denn schon in jungen Jahren hat der Indonesier die meisten Social-Media-Plattformen durchgespielt: Twitter, Vine und YouTube. Alles auf Pro-Gamer-Level. Jetzt versucht er sich im Rap-Game. Nach seinem viralen Fun-Hit »Dat $tick« macht er damit ernst. Der Paukenschlag dieser neugewonnen Ernsthaftigkeit ist seine Namensänderung von Rich Chigga in Rich Brian und die Veröffentlichung seines Debüt-Projekts »Amen«. Im Video zu »Cold« präsentiert er sich cold as ice als Schlittschuh-Virtuose. Der Clip verdeutlicht, warum der 18-jährige als erster Asiate in der Musikgeschichte die Spitze der iTunes-Hip-Hop-Charts angeführt hat: Mühelos gleitet er über das Eis ohne es dabei zu brechen wie die Generation Soundcloud Tabus bricht, um Aufmerksamkeit zu generieren. Das 88rising-Zugpferd bricht nur um seiner ästhetischen Vorstellung Willen mit Konventionen.
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